Lo spin doctoring: strategie di comunicazione politica PDF

Nel 1914 fu assunto dal magnate americano John D. Rockefeller per elaborare una campagna di difesa convincente contro un’accusa di omicidio plurimo. Il primo uso della locuzione spin doctor risale agli anni ottanta lo spin doctoring: strategie di comunicazione politica PDF Novecento, quando la figura di questo particolare consulente d’immagine entrò prepotentemente a far parte dello scenario politico occidentale.


Författare: Springa Paola.

Con il termine spin doctoring, preso a prestito dal linguaggio del baseball, si indicano le strategie di comunicazione messe in atto dai sistemi politici per presentarsi all’opinione pubblica, per promuovere idee, persone, programmi e scelte. Da ieri a oggi, dalle monarchie alle repubbliche, passando attraverso le dittature, il libro analizza con sistematicità le tecniche di persuasione e di marketing adottate dai politici di tutti i tempi e il rapporto complesso e controverso con i mass media, gli eterni rivali, ora “cani da guardia del sistema”, ora preziosi alleati dei governi.

Il suo incarico più eclatante fu quello di proteggere nel 1914 il magnate John D. Rockefeller da un’accusa di omicidio plurimo. Rockefeller aveva infatti assoldato alcuni agenti della Guardia del Colorado per sedare uno sciopero: durante l’assalto al campo degli scioperanti rimasero uccise 20 persone. Il primo vero spin doctor fu invece Edward Bernays, nipote di Sigmund Freud. Come scritto da Larry Tye nel suo libro The Father of Spin: Edward L. Il padre dello spin: Edward L. Questa voce o sezione sull’argomento voci comuni non cita le fonti necessarie o quelle presenti sono insufficienti.

Come Giano bifronte, lo spin doctor ha il duplice ruolo di professionista mediatore della comunicazione, e di “genio del male”, una specie di ammaestratore di notizie, un regista degli effetti speciali creativo e al tempo stesso bugiardo, sempre comunque coerente con il proprio impegno lavorativo. Scienze della comunicazione, mira a rendere efficace ed immediatamente comprensibile un qualsiasi messaggio, sia istituzionale, politico o commerciale. Un’altra attività dello spin doctor è fornire notizie “informali” ai giornalisti, facendole passare per “confidenze” o facendole filtrare come notizie “anonime”. Altro compito dello spin doctor è promuovere l’immagine di un soggetto come se fosse un prodotto, utilizzando tecniche di marketing. A volte può succedere di dover “creare” un evento che possa dare interesse e convincere l’opinione pubblica: è il news management, ovvero l’informazione gestita. Le attività dello spin doctor, quindi, in un certo senso riassumono e per altro verso travalicano gli incarichi del tradizionale addetto stampa e del consulente d’immagine. Un ulteriore esempio è Thank You for Smoking, il cui protagonista lavora per l’industria del tabacco ed è chiamato a negare e coprire l’evidente pericolosità del fumo di sigaretta con fantasiose “tattiche” comunicative.